在2026年的ChinaJoy展会上，Yandex Ads正式披露了关于俄罗斯手机游戏市场的深度分析报告，强调该国正逐渐演变为对中国游戏企业极具吸引力的高价值领域。
2026年7月31日，上海消息——在本年度中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，Yandex Ads重磅推出了《2026俄罗斯手游市场增长及用户价值报告》。数据显示，中国游戏开发商在俄罗斯主流应用商店的收入实现了三倍半的同比增长，涨幅惊人。
报告进一步分析，俄罗斯作为中国手游出海的关键阵地，其战略地位正不断巩固。回顾2025年，俄罗斯在全球手游下载量榜单中位列第七，在玩家游戏时长方面则高居全球第五；全年累计下载次数突破20.4亿，当地玩家平均每月花费在手游上的时间达到了11.5小时。
这份由Yandex旗下广告技术部门Yandex Ads在第23届ChinaJoy期间发布的报告，深入剖析了俄罗斯玩家的行为习惯、品类喜好、商业化趋势以及用户获取路径，旨在为有意拓展俄语市场的中国游戏开发者指明潜在的增长点。
Yandex Ads大中华区业务负责人马婧在解读报告时指出：“俄罗斯市场已经告别了野蛮生长的用户拉新期，转而进入了一个以高净值用户、深度变现能力和长周期运营为核心的品质化阶段。当地用户表现出极强的粘性，安卓生态占据绝对主流，且对中重度游戏有着旺盛需求，这与中国开发者的核心竞争力高度契合。Yandex Ads将不遗余力地通过广告投放、流量变现、支付解决方案等一体化服务，协助中国企业降低入场门槛，在俄语市场实现稳健且持久的增长。”
俄罗斯：值得深耕的高潜手游市场
来自Yandex的搜索趋势揭示，俄罗斯用户对手游的热情始终保持稳定：2024和2025连续两年，该平台上年均手游相关搜索请求均突破了2亿大关。市场需求明显偏向中重度游戏，相关搜索量占据了整体游戏搜索的78%，而休闲游戏则占22%。在细分品类中，角色扮演类游戏（RPG）一马当先，搜索占比高达38%。
从用户画像来看，俄罗斯手游玩家中男性占比55%，女性占比45%，而18至44岁的群体是付费的主力军。一个值得注意的趋势是，35岁以上的女性玩家活跃度显著上升，这为休闲益智和模拟经营类游戏开辟了新的市场空间。设备层面，安卓系统占据统治地位，在Yandex Ads游戏推广所覆盖的用户中，高达96%使用的是安卓设备。因此，对出海开发者而言，围绕安卓平台进行深度适配，是成功打入当地市场的关键一步。
与此同时，游戏的变现潜力也在持续释放。报告显示，有42%的俄罗斯玩家每月在手游中的消费超过13美元；当前的人均年消费额为59美元，预计到2027年将攀升至67美元。更令人振奋的是，62%的非付费用户透露了未来的付费意愿，而支付是否便捷、能否以卢布结算、促销活动力度以及购买条款的透明度，是推动他们转化为付费用户的主要驱动力。
在广告变现层面，俄罗斯玩家的接纳程度同样相当高：48%的玩家对游戏内广告抱有好感，这有力印证了“内购+广告”的混合变现模式在俄罗斯市场的可行性与生命力。
在全球手游市场竞争日趋激烈的当下，俄罗斯凭借其庞大的用户基数和可观的长期盈利空间，无疑是中国游戏厂商应当重点布局的战略要地。Yandex Ads将继续为中国游戏公司提供一站式综合服务，覆盖用户获取、商业变现、支付对接以及俄语区市场本地化运营等各个环节，全力护航中国游戏厂商在俄罗斯市场行稳致远。
